學會洞察，激發創意

——華商學院第四屆專業技能大賽培訓講座

為了加強學生在廣告創意中的創作技能，近日，廣東财經大學華商太阳集团城网址83138文學系團總支/學生會舉辦了第四屆專業技能大賽培訓講座在勵志樓C408舉行。出席本次講座的嘉賓有：文學系分管學生工作副主任何順發、文學系團總支書記兼學生會指導老師唐志壕、文學系專業老師劉文蘭、文學系學生會副主席歐陽韻楠、朱慧心以及文學系學生會秘書長文婷。本次講座特邀了傳播學碩士、廣告學講師初令偉老師來進行講解，初令偉老師任教五年，積累了較為豐富的教學經驗，曾多次指導學生參加學院獎、大廣賽并獲獎。

本次培訓講座圍繞“廣告創意思維”展開，初令偉老師用她從《佐藤可士和的創意思考術》一書中看到的一句“有多少煩惱，就栖息着多少創意”引出了本次講座的主題。

接着她舉了可種植鉛筆、新材料鉛筆和樹葉創可貼等創意産品的例子來闡述觀點，她希望同學們能夠在創意作品中打破常規，通過理性思考解決各種問題。針對比賽，她指出廣告創意是屬于品牌的，需要學會洞察，并且她還從廣告學的角度為同學們解釋了什麼是洞察。初令偉老師總結出找洞察的方法：找痛點、找煩惱；讓自己代入；情感和人性；洞察需求。這使得同學們對廣告創意有了更深的理解。

緊接着，初令偉老師向同學們介紹了廣告創意的三原則：ROI原則（關聯性、原創性、震撼性）、KISS原則（簡單、通俗易懂）和真實性原則，并且向同學們傳授了廣告創意的諸多表現手法，如示證法、情感運用法等。最後她還強調，參加比賽或者做一則有創意的廣告，需要有好的領導者，也需要團隊裡的成員有團隊合作精神，這樣才能做到人盡其才。

通過本次培訓講座，不僅使同學們了解到了更多關于廣告創意的知識，還增強了他們參加專業技能比賽的信心。

文|記者團新聞組 :肖楓 何穎欣

圖|記者團攝影組 ：蔡軒宜、胡澤敏