廣告業的兩場革命&廣告教育的變革

2016年5月25日上午9點30分，廣東财經大學華商太阳集团城网址83138文學系在勵志樓C301舉辦了題為“廣告業的兩場革命與廣告教育的變革”講座，重點講述廣告業的産業升級、轉型發展的過程。講座由中國廣告協會學術委員會常委、中國公益廣告網CEO、廣州市廣告協會學術委員會常委、秘書長、暨南大學品牌戰略與傳播研究中心主任、暨南大學新聞與傳播學院廣告系主任、博士研究生導師星亮教授主講。 

星亮教授從傳統廣告業的産業升級、廣告業的數字化轉型、廣告教育面臨的挑戰以及廣告教育的變革四個方面向我們講述廣告業的兩場革命與廣告教育的變革。緊接着，星教授從傳統廣告業的曆史演進、時代特點、業務鍊等幾個方面系統地解析了傳統廣告業，讓同學們清楚地了解産業升級的實質是從以單一為主導的傳統廣告業向以多工具整合應用為主導的營銷傳播業的升級。與此同時，星教授把廣告業的數字化轉型發展分為“網絡廣告、數字營銷傳播、移動數字營銷傳播”三個過程，并運用視頻以及大量的數據深入淺出地讓同學們領悟其中廣告轉型的過程。此外，還對同學提出的疑問進行詳細的解答。 

通過開展本次講座，讓學生認識到廣告學與新聞學之間存在着相互補充相互啟示的辯證關系，新聞也可以是廣告，廣告也可以是新聞。學習廣告業的變革曆史，更有利于提高學生對信息傳播的學習水平，使我系學生對媒體的認知更上一個台階。 

文|華商太阳集团城网址83138文學系記者團新聞組 何靜

圖|華商太阳集团城网址83138文學系記者團攝影組 張慧宜

數字營銷，傳播活動星亮教授講座

之數字營銷傳播創意·溝通·技術

2016年5月25日下午2點20分，廣東财經大學華商太阳集团城网址83138文學系在勵志樓C301舉辦題為“數字營銷傳播，創意·溝通·技術”的講座。擔任本次講座的主講人是中國公益廣告網CEO、暨南大學品牌戰略與傳播研究中心主任、暨南大學新聞與傳播學院廣告系主任、博士研究生導師星亮教授。 講座伊始，星亮教授從四個要點為我們講述數字營銷作為一種使用數字傳播渠道來推廣産品和服務的實踐活動的進化過程，以及其現今的應用領域。分别是由傳統廣告中創意與溝通的平衡術、技術驅動下的數字營銷傳播、數字營銷傳播引發的沖突、數字營銷傳播中創意、溝通與技術的平衡組成。  

在星教授的講述中，傳統廣告注重的是創意，但随着技術的快速發展，溝通的重要性也凸顯出來，人們開始平衡創意與溝通之間的關系，即廣告專業所要認識到的“創意是廣告的靈魂，溝通是廣告的本質”。他還舉了羅蘭·貝格公司幫助中國移動在全國開創消費領域的例子說明了上述内容。除此之外，星教授還分析了平台技術、廣告交易技術、數據分析技術、定位技術等技術對數字營銷傳播的驅動。其中重點講述數據分析技術的驅動緣由。在大數據時代，互聯網後台大量收集數據并進行分析，把自身産品進行精準推送。他還為我們分析數字營銷傳播引發的三大沖突，包括利益沖突、倫理沖突以及法律沖突。最後根據以上的分析性講述，星教授為我們歸納本次講座内容，即廣告的創意、溝通與技術的平衡發展。 

通過本次講座，同學可以從數字營銷傳播的演變以及在實踐中應用的表現分析得知。在信息時代，廣告的發展需要平衡創意、溝通與技術，傳統的廣告傳播方法必将被淘汰。這讓現場的同學對自身所學專業有了更進一步的了解，希望同學們能夠更好地把理論運用到實踐中去，開創新的數字營銷時代。  

文|華商太阳集团城网址83138文學系記者團新聞組 洪桂嫦

圖|華商太阳集团城网址83138文學系記者團攝影組 溫碧瑜